激光电视获得如此多的品牌押注,其驱动因素是什么?

时间:2021-04-06 09:24:54       来源:财讯网
      根据奥维云网的数据显示,在刚刚过去的2020年,国内彩电市场的全年零售量同比下降9.1%,零售额规模同比下降11.7%,处于量额齐跌状态,连续四年的下降,使电视行业一度进入市场寒冬。然而, 在这种情况下,新兴品类激光电视却持续保持着正增长的态势,年销售量同比增长64.5%,实现了彩电品类的唯一逆势增长。

作为几年的市场“新宠”,激光电视因其超大屏尺寸的优势,以及物有所值的功能组合,成为越来越多家庭电视更新换代的新选择,在2016~2020年复合增长率达到133.7%。

当前,激光电视产业链企业数量已超过100家。就整体市场而言,激光电视在吸引海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外传统彩电品牌布局的同时,还挑动了坚果、极米、小米等互联网品牌的野心,连东芝、索尼、飞利浦等品牌也按抐不住,暗示即将进入激光电视市场。

那么问题来了,如此多品牌押注激光电视,其背后驱动因素到底是什么呢?

不断升级的消费需求

随着消费结构的不断升级,国人对生活品质的追求持续走高,“新消费主义”等表述也开始在人们的视野中涌现。这一术语背后反映的是越来越多的人并不将价格作为考虑的第一顺位,而是把产品是否适合、是否用得舒服、健不健康作为选择的关键。

以餐饮业做类比,年来,小巷子的“原著居民”沙县小吃、兰州拉面等小餐馆,由于其用户已从“吃得饱”升级为“吃得好”的消费需求,因此已逐步开始从用餐环境等方面着手来进行改变,致力于让用户获得更好的用餐体验。电视也是如此,更大的屏幕,更优质的观影体验,成为消费者持续追求的目标。

而这一消费趋势的背后,意味着的是中国新一代消费势力的崛起。2020年,以90后、00后为代表的“后浪”们,在不经意间成为了主流。不仅如此,随着我国“95后”、“00后”人口逐步走向职场,占我国总人口四分之一的新生代正在逐渐成为消费市场的中坚力量。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,仅“95后”、“00后”活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%。鉴于此,如何正确掌握新消费势力人群的喜好,以正确方式直击消费主义用户的需求痛点,俨然成为了重要的“财富密码”。

在2020年第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,场景实验室创始人吴声所表示的一样,“以家庭全场景为原点的屏幕体验正崛起,聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示技术正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。”这恰好正是激光电视满足于当下新消费需求的最直观体现——提高生活品质。

因此,对于彩电市场来说,“新技术+新需求”共振的激光电视,凭借着大屏、护眼、色彩丰富、场景构建等优势势必迎来市场的爆发。而这也正是各品牌商“押注”于激光电视的重要前提。

日益凸显的护眼需求

每天至少面对8小时电脑,对生活在快节奏时代的人们来说已经成为生活的常态。很多人都深刻地体会到了电子屏幕给眼睛带来的不适,如眼球神经痛、干涩、酸痛等,因此屏幕护眼逐渐成为当代人日益凸显的刚需。

而激光电视除了宽大尺寸、超清画质、强沉浸式观感体验外,激光电视还有一个让传统电视鞭长莫及的特点——护眼。相比于在损害视力上被饱受诟病的传统电视,激光电视以天然反射成像原理为基点,让人员让人眼看到的是屏幕反射光线,真实还原且无辐射,避免了传统电视荧屏镜面的眩光、频闪等问题。

对此,显示行业首份针对激光电视护眼功能的文件《激光电视护眼行动白皮书》明确指出,激光电视比液晶电视的视觉舒适度好,“更有利于保护眼部的健康”。

根据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》相关数据显示,在3年购买过智能电视的用户中,激光电视用户向他人推荐使用的比例最高,达到了70%,远超行业均值54%。这一定程度地说明了,在消费者角度层面,其关于电视的考虑,已由对画面画质的观感体验,逐渐上升为护眼功能的健康需求。可见,激光电视凭借着健康护眼的优势,已获得越来越多消费者的青睐。

而无数成功的商业案例表明,一个微小问题的处理、一个真实痛点的解决,往往就会爆发出一个蓬勃的新品类。也就说,对于激光电视来说,用户日益增长的“护眼”需求,必然成为其能够在彩电市场分羹的重要汤勺,也将引发众多品牌纷纷下注

彩电市场的逆势突围

2020年,彩电行业的市场依然处于寒冬之境。在疫情的冲击下,我国2020彩电的市场零售量规模仅达4450万台,同比下降9.1%;而零售额规模为1209亿元,同比下降11.7%。即便到了下半年市场依然没有起色。

彩电市场的不景气,让创新成为了行业心照不宣的共识,也使表现卓越的激光电视,成为众多品牌趋之若鹜的重要追逐目标。在刚刚来临的2021年彩电市场,各品牌商围绕着“激光电视”这一主题,就有了新动态。1月11日,海信发布了新款激光电视,号称“将激光电视带入全色时代”;仅隔一天,坚果投影在1月12日同样发布了新款激光电视U2 Pro,谋定激光电视就是未来。

当然,这并不是一次偶然的量变,而是基于2020年彩电市场的状况、激光电视消费趋势所做出的一项判定。也就是说,伴随着新消费观念的升级,彩电市场进行大规模的更新换代,已成为大势所趋。激光电视在这当中呈现出了愈加明显的优势,市场份额也逐年大增,展现出了未来显示技术的主力方向。根据奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

而《中国激光电视产业白皮书(2020)》预测,从全球显示产业规模的发展态势来看,目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期,以激光和OLED为代表的新型显示产业快速成长——其中,激光显示产业的增速高于OLED,并将在2025年实现超越。如此种种,都可成为驱使新老彩电品牌纷纷布局激光电视的理由。

不难预见的是,在新消费主义兴起的背景下,押注可以成为“未来彩电发展风标”的激光电视,已成为各品牌推出自身能够引领“电视重回家庭客厅场景C位”产品的新拐点。

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